La guerra por el tráfico online de los medios dominicanos

La guerra por el tráfico online de los medios dominicanos

El seguimiento que he venido dando a los medios online en la República Dominicana me ha permitido conocer todos los movimientos que han hecho los principales, para tratar de acaparar o tener lo que es la mayor cantidad de tráfico de lectores en diferentes etapas, algo que se puede ver en este artículo del 2015, donde se muestran algunas métricas relevantes de los principales medios digitales dominicanos.

Esta guerra se ha acentuado más desde principios de año, pues no es un secreto para nadie el descenso drástico de las ediciones impresas y aunque en otros países este descenso había estado sucediendo desde hace varios años, en la República Dominicana no se había presenciado de la manera en que ha ocurrido en el presente año, algo por lo cual ha ido empujando a los medios a replantearse de manera seria y buscar en el digital, la compensación por el grave descenso de su versión impresa.

Quién domina el tráfico online en los medios dominicanos

Un líder indiscutido posiblemente no lo haya, pero hay que reconocer que Listín Diario es una marca demasiado fuerte, y aunque Diario Libre realizó algunas acciones que rindieron sus frutos, pero de manera muy momentánea, ya que en el mes de junio, aprovechando el atentado sobre David Ortiz, pudo captar la mayor cantidad de visitas y de usuarios, algo que combinado con unas acciones en las redes sociales que venían ejecutando desde hace algunos meses anteriores a junio 2019, pudieron ocupar la primera posición como el medio de mayor tráfico en la República Dominicana, y esto lo pudieron mantener hasta hace tan sólo dos semanas, y la gráfica que muestro del mes de junio y julio, muestran la posición de este frente a Listín Diario.

Sin embargo, a partir de hace dos semanas, Listín Diario retomó la primera posición en lo que tiene que ver con el tráfico mayoritario de usuarios en lo que tiene que ver con los medios digitales en la República Dominicana, y la gráfica que nos muestra el sitio (similarweb.com) así lo deja establecido, y es que en vista de las acciones que hicieron en Diario Libre y que lograron un objetivo, pero como dije anteriormente, esto fue totalmente efímero, pues esa estrategia no estuvo bien complementada con otras acciones, que le permitieran ocupar esa posición por un tiempo mayor.

Qué métricas influyen a la hora de evaluar los medios online dominicanos

Hay métricas que se utilizan como forma de posicionarse en determinados espacios, para ser considerados más relevantes y que pudieran presentar mejor opción de cara a los anunciantes y agencias, pero es importante destacar, que esas métricas o estadísticas no son realmente lo que aparentan, y ni de cerca son reales, pues cuando se analiza el conjunto de estas que si muestran la fortaleza o hegemonía de frente a los demás medios, entonces si podemos inferior o estimar cual de estos se encuentra dominando la escena en la República Dominicana.

Al ver esta gráfica entre Listín Diario y Diario Libre, que son los dos medios con mayor tráfico online en la República Dominicana y son los que mayores acciones por lograr la mejor posición han venido realizando, aunque todavía falta mucho por hacer, para poder mostrar una coherencia en busca de ese ansiado objetivo. En dicha gráfica se observa que en el caso de páginas vistas, permanencia en el sitio, promedio de páginas por visitas, el Listín Diario cuenta con mejores números que Diario Libre, y a pesar de que como indiqué anteriormente, Diario Libre estuvo en el mes de junio y hasta hace una semana el tráfico online de los medios dominicanos, esto sólo se pudo reflejar en cuanto a Usuarios únicos, donde ligeramente sobrepasó a Listín Diario.

Qué debemos esperar de esta lucha

Lo cierto es que esta lucha seguirá arreciando, por lo expresado anteriormente, del gran descenso en la parte impresa de estos medios y como esto afecta de manera considerable el negocio de dichos medios, por tanto, su apuesta definitiva es lograr empujar la edición digital a niveles que permitan tener una rentabilidad importante, tal y como han logrado otros medios en otros mercados.

Definitivamente que habrá que darle un seguimiento muy de cerca a las acciones, no sólo en pro de conseguir el primer lugar en el tema del tráfico online, sino también en como lograr estos medios monetizar ese flujo de usuarios, sin afectar el desempeño del mismo, y generar ese nivel de atención indispensable para fidelizar o hacer que los usuarios puedan entrar con mayor regularidad y aquellos que se muestran un tanto ápaticos puedan sentirse atraídos por los contenidos generados en estos medios.

Consultor SEO, SEM y Marketing Online en la República Dominicana. Contáctame si necesitas optimizar tu Estrategia de Marketing Online, dar mayor visibilidad a tus contenidos o rentabilizar mejor tu inventario online. SEOdominicana.com

Ver mis otras entradas