En el artículo anterior planteaba que la atención no está desapareciendo, sino que se está fragmentando entre diferentes plataformas, formatos y momentos de consumo. Pero esta transformación plantea una segunda pregunta que quizás cobra todavía mayor importancia para los medios … Continúa leyendo De medios a creadores: cómo está cambiando la forma de informarnos
El formato de video ha irrumpido con fuerza en el consumo de contenidos digitales hasta alcanzar un predominio impresionante. Esto se explica, en buena medida, por sus propios atributos: combina imagen, audio, movimiento y narrativa, lo que le permite captar … Continúa leyendo Cómo está cambiando la economía de la atención
El tema del SEO parece ser algo de nunca acabar. Cada cierto tiempo aparecen voces asegurando que el SEO ha muerto o está próximo a desaparecer, muchas veces partiendo de una visión demasiado simple de lo que realmente significa esta … Continúa leyendo La batalla por la visibilidad: SEO y GEO como aliados estratégicos
Durante mucho tiempo hemos entendido las relaciones comerciales a partir de una ecuación bastante sencilla: alguien tiene un producto o servicio, otro lo necesita, acuerdan un precio y se produce una transacción. Uno vende y otro compra. Pero en una … Continúa leyendo En la industria digital, vender ya no es suficiente
Las mediciones de las acciones en digital son cada vez más específicas, buscando tener una mayor conexión entre lo diseñado, lo ejecutado y finalmente lo entregado. Sin embargo, hay algo que muchas veces solemos pasar por alto: no siempre alcanzar … Continúa leyendo Alcance o enganche: ¿qué estamos buscando realmente?
Mientras el país celebra las victorias, muchos atletas siguen compitiendo contra la pobreza. República Dominicana volvió a demostrar en los Juegos Centroamericanos y del Caribe 2026 que posee un talento deportivo extraordinario. El país superó las proyecciones en la cantidad … Continúa leyendo Medallero de lamentos
Generar contenido nunca había sido tan fácil. Hoy existen herramientas capaces de producir textos, videos, imágenes, presentaciones, audios y múltiples formatos en cuestión de minutos. Con el desarrollo de la inteligencia artificial, los procesos son más rápidos, accesibles y eficientes. … Continúa leyendo Publicar contenido ya no es suficiente: es hora de construir un negocio digital
Con el paso de los años, uno termina encontrándose con decisiones que, en un primer momento, parecen tener sentido. Sin embargo, cuando se analizan sus resultados, queda claro que nunca respondieron a una estrategia, sino a la impaciencia, al ego … Continúa leyendo Decisiones que pueden romper una estrategia de marketing
La irrupción de la inteligencia artificial ha sacudido por completo el ecosistema digital. En pocos meses hemos visto cambiar la forma en que las personas buscan información, descubren contenidos y consumen noticias. Ante este escenario, muchos han concluido que los … Continúa leyendo Por qué los medios premium son más indispensables para las marcas en la era de la IA
Durante una conferencia en las oficinas de Google en Bogotá, en 2014, escuché hablar por primera vez de un concepto que prometía cambiar la publicidad digital para siempre: las audiencias basadas en comportamiento y la personalización de los mensajes. Uno … Continúa leyendo La personalización no vende. El contexto sí
Durante años advertí que el principal desafío de los medios digitales no sería tecnológico, sino económico. Hoy estamos viendo cómo esa realidad se acelera a una velocidad que pocos imaginaban. Estamos entrando en una etapa en la que resulta más … Continúa leyendo Cuando las noticias falsas son más rentables que el periodismo
Durante más de dos décadas, la industria de los medios digitales construyó buena parte de su estrategia sobre una métrica aparentemente simple: el clic. Las páginas vistas se convirtieron en la moneda de cambio para medir el éxito editorial, justificar … Continúa leyendo El fin de la era del clic