En el artículo anterior planteaba que la atención no está desapareciendo, sino que se está fragmentando entre diferentes plataformas, formatos y momentos de consumo. Pero esta transformación plantea una segunda pregunta que quizás cobra todavía mayor importancia para los medios … Continúa leyendo De medios a creadores: cómo está cambiando la forma de informarnos
El formato de video ha irrumpido con fuerza en el consumo de contenidos digitales hasta alcanzar un predominio impresionante. Esto se explica, en buena medida, por sus propios atributos: combina imagen, audio, movimiento y narrativa, lo que le permite captar … Continúa leyendo Cómo está cambiando la economía de la atención
El tema del SEO parece ser algo de nunca acabar. Cada cierto tiempo aparecen voces asegurando que el SEO ha muerto o está próximo a desaparecer, muchas veces partiendo de una visión demasiado simple de lo que realmente significa esta … Continúa leyendo La batalla por la visibilidad: SEO y GEO como aliados estratégicos
Durante mucho tiempo hemos entendido las relaciones comerciales a partir de una ecuación bastante sencilla: alguien tiene un producto o servicio, otro lo necesita, acuerdan un precio y se produce una transacción. Uno vende y otro compra. Pero en una … Continúa leyendo En la industria digital, vender ya no es suficiente
Las mediciones de las acciones en digital son cada vez más específicas, buscando tener una mayor conexión entre lo diseñado, lo ejecutado y finalmente lo entregado. Sin embargo, hay algo que muchas veces solemos pasar por alto: no siempre alcanzar … Continúa leyendo Alcance o enganche: ¿qué estamos buscando realmente?
Generar contenido nunca había sido tan fácil. Hoy existen herramientas capaces de producir textos, videos, imágenes, presentaciones, audios y múltiples formatos en cuestión de minutos. Con el desarrollo de la inteligencia artificial, los procesos son más rápidos, accesibles y eficientes. … Continúa leyendo Publicar contenido ya no es suficiente: es hora de construir un negocio digital
Con el paso de los años, uno termina encontrándose con decisiones que, en un primer momento, parecen tener sentido. Sin embargo, cuando se analizan sus resultados, queda claro que nunca respondieron a una estrategia, sino a la impaciencia, al ego … Continúa leyendo Decisiones que pueden romper una estrategia de marketing
Durante una conferencia en las oficinas de Google en Bogotá, en 2014, escuché hablar por primera vez de un concepto que prometía cambiar la publicidad digital para siempre: las audiencias basadas en comportamiento y la personalización de los mensajes. Uno … Continúa leyendo La personalización no vende. El contexto sí
Durante más de dos décadas, la industria de los medios digitales construyó buena parte de su estrategia sobre una métrica aparentemente simple: el clic. Las páginas vistas se convirtieron en la moneda de cambio para medir el éxito editorial, justificar … Continúa leyendo El fin de la era del clic
En el ecosistema digital hay una conversación que se repite con demasiada frecuencia. Empresas, agencias y departamentos comerciales celebran con entusiasmo que están pagando CPM “ridículamente bajos” en sus campañas publicitarias. Lo dicen con orgullo, casi como si fuera una … Continúa leyendo El engaño del CPM barato
Desde el anuncio oficial de que Bad Bunny sería el protagonista del tradicional show de medio tiempo del Super Bowl, se activó el debate. Muchos se enfocaron en si era el artista correcto.Otros cuestionaron si podía estar a la altura … Continúa leyendo El impacto de Bad Bunny en el Super Bowl: cuando el espectáculo es estrategia
El ecosistema digital es mucho más complejo de lo que la mayoría suele imaginar. Todavía hay empresas y profesionales que creen que con tener una cuenta en Instagram, Facebook o TikTok es suficiente. Otros, un poco más avanzados, entienden la … Continúa leyendo Ecosistemas satélites: el nuevo modelo de reputación digital