La inversión en digital sigue siendo un tema a estudiar y ponderar en la República Dominicana, ya que en la mayoría de los casos solo se suele destinar un presupuesto muy inferior a lo que corresponde y el mismo es sobre el restante luego que se ha distribuido en los demás canales tradicionales, como la televisión, radio y prensa escrita y no es un asunto de quitar en uno de estos canales para otorgar mas a la estrategia de marketing digital, sino colocarla en el justo lugar que le corresponde, por lo que significa y por las tres razones que exponemos a continuación por la que se debe invertir mas en marketing digital.
Objetivos puntuales
Distinto a como se planea y se invierte en los medios tradicionales, cuando se habla de una estrategia de marketing online se tiene bien claro el objetivo al cual se va a impactar con dicha estrategia, ya sea utilizando las redes sociales, los medios digitales y lo que es la inversión en publicidad programática.
En ocasiones anteriores he hablado sobre la modalidad de impactar a usuarios específicos, que en uno u otro momento han indicado en sus perfiles sociales que les gusta o les interesa tal o cual tema, entonces los anunciantes pueden dirigirse a este blanco de público, pues ya saben de antemano que son afines al producto o servicio que ofrecen, ya que indicaron que así es.
De esta manera se puede lograr llegar a ese público de manera específica, contrario a como ocurre en televisión, radio o prensa escrita, que se infiere por una serie de parámetros que se está impactando una cantidad y un público determinado, pero no se tiene la certeza de que realmente es así, y en digital si se tiene la confirmación y el conocimiento de que se estará impactando de manera específica a un usuario afín al producto o servicio de una determinada empresa.
Mayor alcance
Muchos suelen decir que la televisión, radio o prensa escrita puede llegar a mas personas, sin embargo, en la República Dominicana ya contamos con mas de 5 millones de usuarios que se conectan de manera constante a internet, que navegan en los medios digitales, conversan en las redes sociales y ejecutan una que otra acción utilizando esta herramienta, por el tiempo y los recursos que les ahorra para realizar cualquier actividad, ya sea laboral o personal.
En internet en la República Dominicana ya hay mas de la mitad de la población que se conecta de una u otra forma a internet, entonces, porque no invertir en un canal que ha dado muestras de que resulta eficiente y se pueden optimizar las estrategias y los recursos, para impactar a la mayor cantidad de usuarios posibles, pues se tienen los datos y se tiene mayor conocimiento del tipo de personas, por sus hábitos de navegación y por lo que a diario expresan en sus perfiles sociales y en los comentarios que realizan en los medios digitales cuando dan lectura a un hecho o noticia del momento.
Medición precisa
Otro de los aspectos y que tiene mayor precisión que en los canales tradicionales, es el hecho de que en internet puedes medir con efectividad cada acción que se realiza, determinar que tipo de usuario fue que dio clic en una determinada promoción, en que lugar dio el clic y que acción ejecutó una vez entró al sitio para ver o leer una información sobre un producto o servicio que has estado promoviendo a través de la implementación de una estrategia de marketing online.
Saber si es un hombre o una mujer que ha interactuado dentro de tu sitio o ha expresado una inquietud o parecer sobre tu producto o servicio, solicitando informaciones o ejecutando una acción para llevar a cabo una compra, determinar a que hora del día se logra un mayor y mejor impacto de la publicidad en el público objetivo que has determinado, que tipo de dispositivo utiliza, en que lugar del país o del mundo se encuentra, que tipo de conexión, y una serie de informaciones de valor que servirán al final para que puedas optimizar y mejorar la implementación de tu estrategia y lograr un mejor resultado de la misma.
Por razones como estas es que consideramos que el marketing online debe contar con una mayor inversión por parte de los anunciantes, por los beneficios que ofrece y la posibilidad de lograr objetivos con mejores resultados y mayor conocimiento de las personas que son impactadas por la misma.
